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名酒企紛紛入局“豬年生肖” 真賺錢還是湊熱鬧?

2018-12-24 08:24  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

12月21日,茅臺齊發四大品牌豬年生肖酒;再加上五糧液、洋河、瀘州老窖、郎酒等名酒品牌紛紛推出豬年生肖紀念酒。由此來看,2019年的“生肖熱”比往年來得更早些。

但,讓大家頗為關注的是,這樣的“熱潮”是否真能取暖?持續時間究竟有多長?同時,各家名酒紛紛亮出的“生肖牌”,其市場威力到底有多強?對于行業、眾多中小酒企來說,火熱的生肖酒又能對它們產生哪些啟發和影響?

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1、茅、五、洋、瀘、郎……2019生肖酒價格

說到生肖酒,茅臺是絕對的價值標桿,也很大程度上影響著整個生肖酒市場。在12月21日,茅臺同臺發布茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲、賴茅四大豬年生肖酒:

1、茅臺豬年生肖酒,500ML定價1699元;同時還有375ml兩瓶禮盒裝、1.5L收藏裝、2.5L珍藏裝等規格;

2、賴茅豬年生肖酒,500ML定價898元;

3、茅臺王子豬年生肖酒,500ML定價988元,2.5L定價3288元;

4、貴州大曲豬年生肖酒,2.5L的定價1988元。

茅臺生肖酒,不僅在時間節點上大幅提前,同時四大品牌首次同臺發布。如此超強矩陣的品牌陣勢,折射出茅臺在生肖酒市場的戰略決心。據了解,茅臺豬年生肖酒將在春節前投放30%的計劃量。

作為業內首發豬年生肖酒的名酒企業,郎酒推出的豬年生肖酒,將“高端、稀缺、品質、收藏、升值”五大核心要素集于一身,不僅實力卡位2019年,更按下了生肖酒市場競爭的品牌“加速鍵”。

1、紅花郎·己亥豬年紀念酒,產品規格為53%vol、750ml,建議零售價1288元/瓶;

2、青花郎·己亥豬年紀念酒,產品規格為53%vol、750ml,建議零售價2888元/瓶;

3、金豬呈祥·己亥豬年特別紀念酒,產品規格為53%vol、1.5L,建議零售價8888元/瓶。

瀘州老窖2019己亥年·新春禮酒,定價899元/瓶(1.199L),限量3萬對。

這款產品酒瓶身整體采用圓形造型,手工描金勾勒出“存福金豬”的外形,與瓶蓋上的金元寶相得益彰。在12月6日,瀘州老窖宣布停止接單,表示2019農歷己亥新春禮酒”計劃配額已提前執行完畢。

洋河2019己亥年“大福旺”豬年生肖酒,1880元/瓶(68%vol,1L)。

在品牌價值傳遞上,洋河豬年收藏級生肖酒,限量發售,每一樽都有獨一無二的編號和證書。產品傳達著“一升大福旺,一生大富貴”美好祝福,這也是洋河又一次集生肖文化、稀缺收藏、高端定制為一體的產品巨獻。

由宜賓五糧液股份公司出品的囍·己亥(豬)年紀念酒全套4瓶,瓶身主圖分別以齊白石《十二生肖·亥豬》、徐悲鴻《十二生肖·亥豬》、溥儒《十二生肖·亥豬》、任熏《十二生肖·亥豬》為藍本設計,產品僅在當年限量生產、發售。

水井坊首款豬年生肖酒——水井坊·晶豬賀歲,容量800ml/瓶、酒精度54度的新品定價高達2399元/瓶,限量發售6000瓶。

衡水老白干發布十八酒坊豬福生肖紀念酒,規格為52%vol、750ml,限量發行價為2188元/樽。產品在遵循古法釀造工藝的同時,結合現代科技,優中選優,酒質突出,獨具匠心,福滿乾坤,極具收藏和紀念價值。

江小白2019豬年生肖酒“豬柿如意”,發售價格為254元/盒(兩瓶)。“豬柿如意”的上市,表明江小白進軍生肖酒俱樂部,并拉開了小酒市場生肖陣地的序幕。

此外,勁牌發布“己亥年生肖大紅壇”,以國色紅釉福豬為大紅壇的造型,選用紅釉瓷壇,酒體是來自于茅臺鎮核心產區六年以上百分百年份醬香原酒,“醬香酒體+生肖主題”,從中看出,勁牌的這一波收藏市場熱點也追得很穩。

2、豬年生肖酒上市早,紅利入手就會早嗎?

當前,各大品牌的豬年生肖酒已紛紛就緒到位,對于生肖酒的賽點時間提前,其背后有哪些因素在推動?

其中一個原因就是時間,明年春節相比往年會提前到來,而各大品牌對生肖酒的上市時間也就會早推,以此來搶抓第一輪的豬年紅利。另一方面,2018年生肖酒的紅利迎來大爆發,對2019年生肖酒市場產生一定的催化作用。

回顧2018年,生肖酒市場起起伏伏。在去年1月,茅臺狗年生肖紀念酒一經上市,就被搶購一空,隨后短時間內價格一路看漲,最高峰達到近5000元;五糧液、瀘州老窖、郎酒、西鳳等品牌也都推出生肖產品,盡享生肖市場紅利。

值得注意的是,在12月初茅臺一次性限量投放狗年生肖酒和精品酒,在快速打開市場的同時,也使得狗年生肖酒的市場價格大幅回落。

如今,即將進入2019年,“豬”年生肖酒隊伍再度壯大,新一股生肖酒熱浪席卷而來。那么,對于提前布局的各大品牌來說,是否意味著“提早就能多得”嗎?答案可能并不確定。

有業內人士表示,隨著經濟形勢變化,今年下半年高端酒的增速放緩,這可能會給生肖酒的市場行情帶來波動和變化。不過,從目前豬年生肖酒的走勢來看,洋河、瀘州老窖、郎酒等品牌的豬年生肖酒依然受到了極大的關注度和認可度。因此,現在對生肖酒下“漲”與“落”的定論還有些為時過早。

3、紛紛入局“豬年生肖”,真賺錢還是湊熱鬧?

而另一個問題是,對于逐年壯大起來的生肖酒隊伍來說,各大品牌的盈利空間還有多大?

近年來,伴隨著消費升級和消費者理性消費意識的提高,白酒市場的分化趨勢日益顯現。白酒消費逐漸趨向優質品牌產品集中,越來越多的消費者回歸理性。這就意味著,對于生肖酒市場來說,能讓消費者買賬的,除了產品,更要有品牌作為支撐點。

此外,很多消費者看重生肖酒的收藏價值,其價值大小也與品牌、年份、工藝、文化、定價等因素直接關聯。生肖酒的潛藏門檻還是依然存在的,不是所有的生肖酒能夠被市場認可,也不是每個品牌的生肖酒都有人買單。

當局者迷,旁觀者清,生肖酒市場紅利切割并沒有想象的那么簡單,而過度的炒作也可能會引發一連串的聯動反應。在未來,生肖酒市場迎來重新洗牌的局面或許并不會遠,生肖酒市場新一輪的發展格局也正在不斷醞釀中形成。

    關鍵詞:茅臺 五糧液 生肖酒  來源:酒說  佚名
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