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2019上半場:中國葡萄酒業的八個關鍵詞

2019-07-09 10:19  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

2019年悄悄溜走了一半!這半年,葡萄酒行業精彩紛呈:國產酒在龍頭企業帶領下開始復蘇,進口酒進行內部梳理和整合;企業推出的新品讓人眼花繚亂,而白蘭地卻“悄悄地”火了;資本整合則向更大的企業和平臺沖擊,而市場秩序仍在不斷晚上……2019年上半年的葡萄酒市場,在變化中凸顯出自己的發展軌跡!

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1、“物是人非事事休”,葡萄酒企的高層人事變動

◆◆關鍵詞:人事變動!◆◆

上榜事件:

*1月21日,上海-富邑葡萄酒集團宣布,任命前副首席運營官Tim Ford為全球首席運營官。一個月后,原亞洲區董事總經理狄勝Peter Dixon離職,原富邑集團亞洲區首席運營官Tom King,被任命為北亞董事總經理。

*4月8日,酒鬼酒發布公告,因工作變動原因,李士祎申請辭去所任的公司董事、副董事長職務以及公司董事會專門委員會相關職務。6月21日,根據中糧酒業發布的公告,李士祎將不再兼任進口酒事業部總經理、黨支部書記;而由中糧紹興酒有限公司總經理焦國強接任。

上榜理由:

人事變動常常透露出公司戰略方向的調整抑或戰略重心的轉移。富邑作為澳洲知名葡萄酒企,在中國市場有著廣泛的影響力,而中糧亦為葡萄酒的領軍企業。這些知名葡萄酒企高層人員的調整,不僅對企業自身、對整個酒業格局都會產生深遠影響。

WR點評:

富邑、張裕、長城均為龍頭企業,其人事變動不僅僅影響企業,還會給行業發展傳遞出很多信息。富邑在中國實現了高速增長,包括中國在內的亞洲市場,已經成為其海外拓展的重點。而此次富邑調整亞洲市場的首席運營官,對于中國市場會造成怎樣的影響,存在著怎樣的變數,還有待觀察。無獨有偶,中糧和張裕一直是中國葡萄酒行業的龍頭,中糧在葡萄酒方面,將國產酒和進口酒分開,進行人員調整,有助于聚焦戰略,助力長城和名莊薈的良性發展!

2、資本“圍獵”,收購風云再起

◆◆關鍵詞:資本圍獵◆◆

上榜事件:

*3月20日,張裕公司發布公告稱,公司控股了法國AdViniSA旗下的拉頌酒莊。近年來,張裕在海外業務版塊動作不斷,這已是繼并購法國富朗多、蜜合花酒莊后,張裕在法國控股并購的第三個酒莊。

*4月4日,美國星座集團(Constellation Brands)發布消息稱,以17億美元(折合人民幣約114.14億元)的價格,將旗下約30個葡萄酒和烈酒品牌出售給美國嘉露酒莊公司(E.&J. Gallo)。

*澳大利亞《金融評論》6月20日消息顯示,卡塞拉家族考慮出售名下所有的葡萄酒資產,報價或超過5億澳元,其中包括知名葡萄酒品牌黃尾袋鼠。

*據《財經評論》6月11日刊文:一私募股權巨頭近日集結了一批投資銀行,以期參與法國保樂力加集團出售葡萄酒資產的投標,其中包括澳大利亞品牌杰卡斯。這家私募股權巨頭被認為是凱雷資本。

上榜理由:

資本圍獵,向來都是牽一發而動全身,尤其是全球領先的資本和國際化的酒企。資本在葡萄酒行業并未消退,而是投向了更大的企業和平臺。

WR點評:

全球性的葡萄酒和烈酒并購,在資本層面并不鮮見。要么強強聯合,要么結構性調整或重組,每一筆交易都涉及金額不菲,顯示出資本主導的價值作用。資本并購后,要么是形成綜合性的大型酒類運營公司,要么是在細分領域形成超大集團,都將會對產業格局帶來深遠影響。在這個過程中,中國企業也有機會參與進來,并且成為中堅力量。

3、“假”的不行,真的行!魚目難混珠

◆◆關鍵詞:邪不勝正◆◆

上榜事件:

*2019年2月,意大利佛羅倫薩和克雷莫納當局發現了約1.1萬瓶假冒天娜葡萄酒Antinori Toscana Tignanello,警方逮捕了三名涉案人員,案件將被繼續調查。

*6月27日,波爾多精品葡萄酒聯盟(the Féderation des Grands Vins de Bordeaux,簡稱FGVB)主席Hervé Grandeau因酒標造假被判刑。

上榜理由:意大利天娜Antinori Toscana Tignanello與“意大利國酒”索拉雅Solaia同屬于安東尼世家的兩個頂級酒莊,在意大利葡萄酒界的地位不言而喻。而波爾多產區,歷來是高品質的代表,但波爾多精品葡萄酒聯盟的主席在酒標上造假,成為了反面典型!

WR點評:

假酒是制約行業發展的毒瘤!隨著葡萄酒產業發展,造假逐漸有了向源頭侵襲的跡象!造假的根源在于暴利,但影響的是消費者的信心。中國有句俗話,“假的真不了”!來自于產業鏈上游的造假,也提醒中國酒商和消費者,擦亮雙眼!

4、開莊大吉,可雅和瓏岱帶來行業自信心!

◆◆關鍵詞:開莊大吉◆◆

上榜事件:

*6月28日,以“中國可雅,世界共賞”為主題的可雅白蘭地酒莊開莊儀式在煙臺舉行。

*7月3日,拉菲羅斯柴爾德集團宣布,旗下瓏岱酒莊正式揭幕。

上榜理由:可雅酒莊作為“中國白蘭地第一莊”,瓏岱酒莊是拉菲羅斯柴爾德集團在亞洲布局的第一家海外酒莊,均具有里程碑意義。

WR點評:

2018年整個行業表現最搶眼的就是白蘭地,而張裕作為領軍生產企業,也一直堅守在這塊陣地上?裳攀菑堅2季謬鴥犬a區的第八個酒莊,也是推動中國白蘭地產業發展的證明,它標志著中國高端白蘭地的發展進入新階段。自2009年拉菲羅斯柴爾德集團選擇在蓬萊落戶酒莊,其進程便持續受到關注。很多人在觀望,也有質疑,中國風土能生產出怎樣的葡萄酒?如今,瓏岱酒莊的歷經十年終于開業,也是對中國風土受到世界領域認可的最好詮釋!

5、隱退和隕落,他們為行業樹立豐碑

◆◆關鍵詞:追憶“豐碑”◆◆

上榜事件:

*美國時間5月16日,Wine Advocate網站宣布其創始人Robert Parker(羅伯特·帕克)正式退休,結束了其評酒生涯。

*1月17日,葡萄酒大師吉哈·巴塞(Gerard Basset)逝世,享年62歲。

上榜理由:

Robert Parker創領的百分評分體系,某種程度上為行業樹立了一個價值評判的標桿,而他所推崇的1982年也成了很多列級莊的黃金年份,帕克以專業性、親民性和影響力,讓更多的人接觸并愛上了葡萄酒。而吉哈·巴塞(Gerard Basset)是有史以來唯一一位獲得三項最高葡萄酒資格證書的個人,包括葡萄酒大師(Master of Wine)、侍酒師大師(Master Sommelier)和葡萄酒MBA,創立了豐碑!

WR點評:

行業需要大師,他們是永恒的財富!帕克的職業生涯,一直致力于用一種淺顯易懂的形式去評判葡萄酒的價值,時至今日,很多列級莊還以帕克打分為榮;而吉哈·巴塞用自己的經歷詮釋了一位葡萄酒人的情懷,現在世界范圍內的很多著名侍酒師,都來自于他的啟發和引領!追憶大師,為他們樹立豐碑,是為了給后來人確定追趕的目標,這也是行業之幸!

6、“你方唱罷我登場”,來自產品端的活躍度和信心

◆◆關鍵詞:產品風向標◆◆

上榜事件:

*1月7日,富邑集團宣布,與瀘州老窖集團攜手引進的澳大利亞百年老莊Saltram鎖唇酒莊的“S”系列產品正式登陸中國。

*2019年伊始,威龍推出有機葡萄酒澳洲單蔓系列大單品A30、A20,加上2018年主推的中國威武產區大單品C18、C10系列,威龍已經形成了一個“澳洲產區+中國產區”的有機大單品陣營。

*截至2019年2月底,張裕解百納全球銷量累計突破5.32億瓶,已成為真正具有國際影響力的中國葡萄酒大單品;5月份,張裕摩塞爾十五世酒莊2016年正牌酒在全球市場正式上市;6月份,張?ㄋ固谿2新品問世,G2即generation 2(第二代)。

*3月19日,通葡股份在成都春糖期間發布了其致敬建國70周年紀念酒和通化玫瑰露酒等七大新品。

*3月20日,上?櫢咴诔啥寂e辦了法國CASTEL·瑪克傳奇熱氣球新品上市中國發布會,瑪克傳奇是卡思黛樂旗下品牌,是卡聶高經營的一個產品系列。

*4月8日,ASC酒業宣布,自2019年7月1日起,ASC將不再是拉菲集團旗下品牌在中國的獨家代理商。拉菲在華代理權將一分為四,ASC保留DBR (Lafite)的智利巴斯克酒莊和南法奧希耶莊園、保樂力加代理波爾多精選系列傳奇Légende R、傳說SAGA R、北京奧比安貿易有限公司代理阿根廷系列凱洛酒園、百聯優安供應鏈管理有限公司代理凱薩天堂古堡等。

*4月19日,洋河股份與全球知名酒業集團帝亞吉歐(Diageo)宣布雙方開啟深度戰略合作,推出共同打造的首款中式威士忌“中仕忌”。

*4月26日,王朝公司在天津召開“世界名酒技藝、中法釀造杰作”馥雅干化葡萄酒戰略發布會,王朝馥雅干化葡萄酒正式面世。

*5月10日,Penfolds奔富在巴黎正式宣布與法國香檳名莊Thiénot亭諾香檳攜手,打造三款限量版2012年份特瓶系列香檳。

上榜理由:

領軍企業的重點產品,始終都是行業關注的重點,也引領了行業風向!

WR點評:

產品是市場的風向標,而企業是產品的開創者!國際知名酒業集團的產品代理權歸屬、白酒大佬挺進葡萄酒業、國產葡萄酒領軍企業的產品構建,都反映了葡萄酒市場的活躍度和信心。

7、“悄悄地”,白蘭地火了,動力無限!

◆◆關鍵詞:品類突圍◆◆

上榜事件:

*3月,張?裳磐安15年XO在全球白蘭地XO盲品賽中以93.8分的全場最高分獲得冠軍。

*3月21日,成都春糖會期間,張裕發布白蘭地四大品牌,也奠定了整體的產品架構:可雅基于干邑的標準,是旗艦品牌;新銳五星作為珍藏版五星的兄弟產品,主打新中產的輕商務市場;迷霓小支裝,瞄準年輕時尚的消費人群;派格爾品牌更顯內斂沉穩,是一款入門級的白蘭地。

*6月29日,南山莊園在煙臺皇冠假日酒店發布兩款白蘭地戰略新品:格萊姆15年桶藏收藏級XO和夢萊特10年桶藏精品XO。

上榜理由:

白蘭地在中國市場增長迅速。領軍企業調整戰略,向白蘭地靠攏;而其他企業也推出白蘭地新品,白蘭地火了!

WR點評:

在行業同質化嚴重的今天,白蘭地作為一個差異化品類,具有發展的基礎。而企業對于市場和消費動向非常敏感,布局白蘭地也是為了搶占先機。事實上,白蘭地之前更多是在夜場和禮品市場,更像一個“閉環”。如何打開市場,需要白蘭地滲透傳統渠道和走入家庭消費,這是能否火下去的關鍵!

8、張裕長城再聚首,為行業注入信心

◆◆關鍵詞:領軍企業互訪◆◆

上榜事件:

2月1日,中糧酒業有限公司副總經理、中糧長城酒業有限公司總經理李士祎攜長城團隊,在中國食品工業協會葡萄酒專家委員會秘書長楊強的陪同下,參觀煙臺張裕集團有限公司并與煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理孫健等進行了會晤交流。

上榜理由:

時隔20年,張裕、長城再聚首,為整個葡萄酒行業注入信心,釋放了積極的信號。

WR點評:

2018年,國產酒開始升溫。在市場整體擴容的情況下,需要龍頭企業活躍起來,集體發力,抓住機遇,帶動整個國產葡萄酒的崛起。本次張裕和長城的再聚首,讓人們意識到葡萄酒產業發展的重點,也看到了兩大巨頭的決心和信心,中國葡萄酒產業進一步向大品牌、頭部企業集中。

    關鍵詞:葡萄酒 關鍵詞  來源:葡萄酒研究  佚名
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