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茅臺股價破千 白酒品牌寡頭化

2019-07-09 10:12  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

6月27日,貴州茅臺股價躍過千元大關,最高達1001元,此外,五糧液也在當日上午盤中也突破118元/股,再創歷史新高。酒行業正重回上漲通道,消費升級,酒業回暖。據國家統計局數據顯示,2018年全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量871.2萬千升,同比增長3.14%(釀酒產量增長放緩甚至下滑)。累計完成銷售額收入5363.83億元,同比增長12.88%(銷售增長消費升級)。累計實現利潤總額1250.5億元,同比增長29.98%。


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2018年上市白酒企業營收和利潤

2018年白酒行業業績“一片紅”。其中,9家白酒企業凈利潤超10億元,貴州茅臺、五糧液凈利潤超100億元,位列第一、第二。洋河股份以81.15億凈利潤排名第三。2018年,頭部領跑的“茅五洋”正在進一步拉大和后部企業的差距,白酒寡頭化正在提速。未來白酒三個寡頭化:

品類寡頭化:2018年,近20家頭部酒業上市公司的整體營收合計2055億元,在這個市場里,排名前三的茅臺、五糧液、洋河的營收占整體的68%,而利潤占整體的81%。但從這一維度就可以看出,目前的寡頭化趨勢將在未來幾年內持續。

價位寡頭化:定價大約400元的酒。其中一部分的消費動力來自政務——隨著政務消費在規范中逐步恢復,500元以下酒可以免除“高端酒”的標簽,從而進入政務宴請的場景。比如茅臺在千元價位,次高端在400-600價位。次高端價位段最為關鍵。

區域寡頭化:一大批地方龍頭酒企已經開啟高端化戰略,在次高端的戰場上與頭部酒企展開競爭。在這方面,地方酒企擁有很好的地方黏性,以及高產出率。地方龍頭1-2家可以活。區域龍頭單罐頭趨勢明顯,比如江蘇今世緣,安徽古井貢酒。

酒行業經歷自2016年以來全面復蘇,大眾消費形成有力支撐。同時,白酒價格帶不斷上移,目前省會城市大眾主流價格帶普遍達到200元以上,三四線城市鄉、鎮和縣也已經普遍達到100元以上,上市酒企在此過程中受益明顯。

從行業來看,28個申萬一級行業全線飄紅,食品飲料板塊漲幅逾60%,其次為農林牧漁、非銀金融等,漲幅也超過40%,上半年比較火熱的養殖板塊貢獻不少。

食品飲料的漲幅大多由白酒股貢獻,數據顯示,白酒板塊上半年漲近8成,整體市值增長近萬億,貴州茅臺股價曾突破千元,五糧液、古井貢酒等股價也已翻倍。

高端白酒市場開始復蘇,中國高凈值人群在飲用上開始從喜歡紅酒轉變到喜歡白酒。中國高凈值人群在高端酒上的消費力近年逐漸復蘇。根據《2018 胡潤財富報告》,截至 2017 年底 ,中國大陸擁有 600 萬資產的家庭數量已經達到 387 萬,比上年增加 25 萬, 增長率達 7%,其中擁有 600 萬可投資資產的家庭數量達到 137 萬。中國大陸擁有千萬資產的“高凈值家庭”數量達到161 萬, 比上年增加 14 萬, 增長率達 9%,其中擁有千萬可投資資產的“高凈值家庭”數量達到 82 萬。中國高凈值人群規模穩定增長,推動消費迭代。

中國的高端白酒一直都具備社交屬性,這和經濟發展是離不開聯系的。高端白酒,葡萄酒等成為高凈值人群贈與男士的最佳禮品,高凈值人群將酒類具有的社交價值充分發揮,以增進交流, 并進行感情聯絡與商務拓展。伴隨著經濟不斷發展,高端白酒的發展也迎來了一個需求擴張期。白酒市場現在面臨的是場景消費,在春節或者節假日時還是有著很大需求的。隨著消費的升級,人們對于高端白酒的需求越來越大,具有品牌價值的企業也迎來了高速增長階段。

在白酒行業經歷了長期的擴張之后,已經邁入了擠壓式增長的“白銀時代”?傮w來說產量和銷量上的趨勢都有所放緩,市場份額進一步向高端酒企集中。除了品牌和產品優勢的品牌外,針對市場消費者端,則需要從服務和體驗進行轉變和用戶教育,白酒作為情感消費品,需要與消費者產生情感、文化共鳴,伴隨中國消費水平的提升和審美的升級,服務和體驗將成為消費者選擇品牌越來越注重的因素,也成為企業提高產業附加值的核心方向。

    關鍵詞:白酒股 白酒板塊  來源:自媒體人陸偉  陸偉
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